Vous les voyez défiler dans vos fils d’actualités, en conversation privée ou dans la publicité : ce sont les mèmes.
Dernièrement, vous avez sans doute vu Bernie Sanders et ses moufles (ici), ou des images générées sur Republigram parodiant la campagne de communication du président de la République sur les gestes barrières (là).
Un élément de culture détourné et partagé massivement
Le mot mème est la combinaison entre “gène” en français et “mimesis” qui signifie imitation en grec. Littéralement, un mème est un “élément de culture” qui se transmet par l’imitation. Sur Internet, c’est un élément ou un phénomène repris et partagé de manière collective et massive. Il peut être décalé, absurde ou satirique.
Un potentiel support de communication efficace et gratuit
Sa viralité en fait un objet de communication facile et gratuit, utilisé en politique comme chez les plus grandes marques. Étant un média accessible, c’est un moyen de vulgarisation culturelle très utilisé : les pages de mèmes détournant tableaux, tapisseries médiévales ou statues antiques fleurissent sur les réseaux. Ils sont devenus de véritables vecteurs de diffusion et d’appropriation des contenus ouverts des musées, comme le prouve le compte “classical art memes” sur Facebook ou Instagram.
Certains groupes appelés “neurchis” (chineurs en verlan) proposent même des “kits de création de mèmes” avec leur templates prêts à l’emploi. Aujourd’hui, tout le monde peut devenir un “mèmeur” aguerri !
Pourquoi pas vous ?
Photo de bandeau devenue un mème par Antonio Guillem sur iStock
Overjoyed vous accompagne dans votre stratégie éditoriale digitale.